Bahasa Inggris Bahasa Inggris

bahasa inggris

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menguji: (1) pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Hanasui di kalangan mahasiswa IAIN Kendari, (2) pengaruh harga terhadap keputusan pembelian, dan (3) pengaruh strategi promosi terhadap hal yang sama. Penelitian ini menggunakan purposive sampling dengan 100 responden mahasiswa, dan data dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, dan promosi masing-masing memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa terhadap produk Hanasui. Selain itu, jika dipertimbangkan secara simultan, ketiga variabel tersebut memberikan pengaruh yang signifikan terhadap perilaku pembelian.

Kata kunci: Kualitas Produk, Harga, Promosi, dan Keputusan Pembelian